E-Commerce Schweiz – Wachstum setzt sich auf hohem Niveau fort / E-Wallets starten durch

Alles in allem ist der Schweizer E-Commerce auch 2021 gewachsen. Verschiedene Branchen konnten ihren On-line-Umsatz nochmals deutlich erhöhen, andere haben auf hohem Niveau nur noch leicht zugelegt und wenige haben aufgrund der sich normalisierenden Gesamtverhältnisse On-line-Umsatz verloren.

„Die Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten haben während der Pandemie die Vorteile von E-Commerce kennengelernt. Sie schätzen zeitlich und örtlich unabhängiges Einkaufen“,

sagt Marianne Bregenzer, Nation Director der Nets Schweiz AG.

„Wir gehen davon aus, dass in den kommenden Jahren der On-line-Handel weiter an Bedeutung gewinnen wird. Die pandemiebedingten Investitionen der Händler waren folglich nicht umsonst. Die Zukunft ist digital.“

Die E-Commerce-Gewinner

Die Reisebranche hat besonders von der sich normalisierenden Gesamtsituation profitiert und ihren On-line-Umsatz um 61% auf CHF 8,9 Mrd. erhöht. CHF 3,3 Mrd. wurden für Hotelreservationen ausgegeben (+ 51%) und CHF 2,9 Mrd. für Flugtickets (+ 107%). Auch die Bereiche Haus und Garten konnte ihren On-line-Umsatz um weitere 57% auf CHF 300 Mio. steigern. Der Umsatz für Weisswaren wie Kühlschränke und Waschmaschinen ist im Vorjahresvergleich um 38% auf CHF 600 Mio. gestiegen. Pharmazeutische Produkte wurden im Umfang von CHF 400 Mio. on-line bestellt (+ 38%).

Zunehmende Mobilität beeinflusst die On-line-Umsätze

2021 konnten die Gastrobetriebe und der stationäre Handel ihre Kundinnen und Kunden nahezu durchgehend vor Ort begrüssen. Die Mobilität hat wieder zugenommen, was verschiedene Branchen auch bei ihren On-line-Umsätzen gespürt haben. 2021 wurde deutlich weniger Lebensmittel und Alkohol on-line bestellt als ein Jahr zuvor und der Umsatz ist um 29% von CHF 3,2 Mrd. auf CHF 2,3 Mrd. gesunken. Auch die Media-Anbieter konnten nicht an die Umsatzgewinne im ersten Pandemiejahr anknüpfen, bei on-line gekauften Büchern, Filmen und Musikangeboten ging der Umsatz um 21% auf CHF 600 Mio. zurück. Der On-line-Umsatz mit Waren hat über alle Branchen hinweg um 5% nachgegeben und lag 2021 bei CHF 16 Mrd.

Kleidung, Lebensmittel und Alkohol sowie Schuhe sind on-line am beliebtesten

Kleidung zählt nach wie vor zu den beliebtesten On-line-Einkäufen – 46% der Schweizer Konsumentinnen und Konsumenten gaben an, dass sie sich in den letzten 28 Tagen on-line eingekleidet haben, insgesamt haben sie CHF 3,2 Mrd. dafür ausgegeben. 27% haben im gleichen Zeitraum Schuhe, 26% Lebensmittel und Alkohol und 21% Magnificence-Produkte gekauft.

Share of shoppers who’ve shopped on-line from every class prior to now 28 days : Shopper spending by class

Bequem und einfach zählt – der Preis ist sekundär

Bei den wichtigsten Beweggründen für den On-line-Einkauf ist der Preis auf Platz fünf zurückgefallen. Bequemlichkeit ist quick dreimal so wichtig wie ein günstiger Preis. 27% nennen einfach und bequem als wichtigsten Beweggrund, um on-line einzukaufen, 15% schätzen zeitlich flexibles Einkaufen, 12% das breite Sortiment und 12% die Zeitersparnis. Nur gerade 10% gaben an, dass ihnen beim Einkaufen der tiefste Preis wichtig ist. Dass trotzdem 56% der befragen Konsumentinnen und Konsumenten wegen des tiefen Preises einen On-line-Einkaufskanal im Ausland wählen, ist kein Widerspruch. Es reflektiert das, was wir auch im stationären Handel erleben: Wer im Grenzgebiet wohnt, kauft häufiger in einem der Nachbarländer ein. Einfach und bequem muss es sein und dazu braucht es im digitalen Zeitalter keine Filiale im Ausland. Ein attraktiver, bequemer On-line-Store in Kombination mit vertrauensbildender regionaler Nähe und einem schnellen Service sind Schlüsselfaktoren, mit denen auch kleine Händler punkten können.

Wunsch nach einfacher Kaufabwicklung

Der Wunsch nach einem schnellen und einfachen Einkaufserlebnis erstreckt sich auch auf die ganze Kaufabwicklung. In der Schweiz ist die Kreditkarte das beliebteste Zahlungsmittel im E-Commerce, 62% bezahlen damit ihre Einkäufe, 30% sogar präferiert. 44% bestellen auf Rechnung, 23% von ihnen präferiert.

E-Wallets und Debitkarten am Durchstarten

Bereits 18% haben 2021 ihre Debitkarte für On-line-Einkäufe eingesetzt. Der Anteil dürfte sich mit der zunehmenden Verbreitung der neuen Debitkarten von Mastercard und Visa schnell erhöhen. Bargeld und Debitkarten sind das beliebteste Zahlungsmittel in der Schweiz. Mit dem Rückenwind werden die neuen Debitkarten insbesondere auch bei jüngeren Konsumentinnen und Konsumenten, die noch keine Kreditkarte besitzen, im E-Commerce punkten. Genau wie E-Wallets wie beispielsweise PayPal oder Twint. Sie wurden von 29% der Konsumenten und Konsumentinnen genutzt und von 13% präferiert.

Funds: Widespread foreign money – essentially the most used fee strategies of 2021

Europäische E-Commerce Tendencies für den Schweizer Markt nutzen

Der E-Commerce Report wird bereits seit einigen Jahren vom zur Nexi Group gehörenden europäischen Zahlungsdienstleister Nets Group für die skandinavischen Länder erstellt. Mit der Ausdehnung auf weitere Länder wie die Schweiz, Österreich und Deutschland ist ein paneuropäischer E-Commerce Report entstanden, der die frühzeitige Erfassung von Tendencies sicherstellt und Händler bei der lokalen Umsetzung unterstützt. Erhoben wurden die Daten für den E-Commerce Report vom Markforschungsunternehmen Kantar Sifo, das dafür in der Schweiz von Januar bis Dezember 2021 rund 1.250 Konsumentinnen und Konsumenten befragte. Die ausgewiesenen Umsätze beziehen sich auf die Ausgaben im In- und Ausland und sind Schätzungen auf der Grundlage von Medianwerten.